Más de 2.000 productores de 43 países llegarán a São Paulo para participar en la mayor edición realizada hasta ahora de ProWine São Paulo. La feria ocupará por primera vez dos pabellones del Expo Center Norte y confirma algo que la industria viene observando desde hace tiempo: Brasil ya no puede ser considerado solamente un mercado con potencial. Se está transformando en uno de los mercados estratégicos del vino en América Latina.

Por Christian Villalobos Almendares

São Paulo se convertirá durante tres días en uno de los principales puntos de encuentro de la industria internacional del vino y los destilados.

Entre el 6 y el 8 de octubre, ProWine São Paulo realizará su séptima edición en el Expo Center Norte. Y las dimensiones que ha alcanzado la feria permiten entender también cuánto ha cambiado el mercado brasileño durante los últimos años.

Más de 2.000 productores expositores provenientes de 43 países participarán de esta edición. Por primera vez, la feria ocupará dos pabellones del recinto, el Branco y el Azul.

No se trata solamente de crecer en metros cuadrados. La expansión refleja el interés que Brasil está despertando entre productores, importadores y marcas internacionales que buscan desarrollar negocios en uno de los mercados de consumo más importantes de la región.

Una feria para hacer negocios

ProWine São Paulo mantiene una característica fundamental: es una feria exclusivamente profesional.

Productores, importadores, distribuidores, retailers, sommeliers, compradores y profesionales vinculados a bares, hoteles y restaurantes se reúnen durante tres jornadas para negociar, conocer nuevos productos, desarrollar representaciones y observar hacia dónde se mueve el mercado.

Los números de la edición anterior permiten dimensionar esa actividad.

En 2025, la feria recibió más de 20.000 visitantes y, de acuerdo con la organización, el 87% correspondió a tomadores de decisión. Durante los tres días se generaron aproximadamente R$ 250 millones en negocios, con una proyección de alcanzar R$ 500 millones durante los tres meses posteriores al encuentro.

Son cifras relevantes porque muestran que las grandes ferias del vino están dejando de ser únicamente vitrinas de producto. Hoy funcionan como plataformas comerciales donde se encuentran oferta, distribución, conocimiento y nuevas tendencias de consumo.

Brasil mira hacia vinos de mayor valor

El crecimiento de ProWine ocurre, además, en un momento particularmente interesante para el mercado brasileño.

Durante 2025, el sector del vino movilizó alrededor de R$ 21.100 millones. El segmento super premium creció aproximadamente un 15% en facturación, mientras que los espumantes alcanzaron un récord de 4,5 millones de cajas de nueve litros comercializadas, un incremento del 8% respecto del año anterior, según antecedentes presentados en el Seminario Adega Ideal.

Detrás de estas cifras existe un cambio que vale la pena observar.

El consumidor brasileño está ampliando su conocimiento y también su curiosidad. Busca nuevas procedencias, experiencias diferentes y productos de mayor valor agregado. Eso abre oportunidades tanto para las grandes denominaciones internacionales como para pequeños productores capaces de construir una historia, una identidad territorial y una propuesta diferenciada.

“El mercado brasileño prácticamente se duplicó en los últimos diez años y batió récords de importación año tras año durante los últimos tres años. Creemos que tiene potencial para continuar creciendo con una visión de largo plazo y duplicarse nuevamente durante la próxima década, apoyado en la expansión de la cultura del vino en nuestro país”, afirma Christian Burgos, director de ProWine São Paulo.

43 países mirando hacia Brasil

La internacionalización será precisamente uno de los principales componentes de esta edición.

Productores de Europa, América, Asia, Oceanía y África llegarán a São Paulo. Entre ellos habrá representantes de mercados tradicionales como Portugal, España, Italia, Francia, Chile y Argentina, pero también de Alemania, Armenia, Australia, Austria, Azerbaiyán, Bulgaria, China, Chipre, Eslovenia, Georgia, Grecia, Hungría, Líbano, Moldavia, Nueva Zelanda, Rumania, Serbia, Turquía, Ucrania y Uruguay, entre otros.

También habrá nuevas regiones productoras y productores de Champagne que todavía no cuentan con distribución en Brasil.

Para quienes trabajamos siguiendo la evolución internacional del vino, esta diversidad resulta especialmente interesante. Durante muchos años América Latina observó principalmente a los grandes países productores europeos. Hoy el mapa es bastante más amplio y los consumidores están dispuestos a descubrir vinos provenientes de territorios que hasta hace poco tenían escasa presencia comercial en nuestros mercados.

Esa diversidad también aumenta la competencia.

“La edición 2026 materializa el nuevo nivel alcanzado por ProWine São Paulo. Tendremos más países, productores, experiencias y oportunidades de negocios, pero también una programación que refleja los cambios del sector”, explica Malu Sevieri, directora de ProWine São Paulo.

Según Sevieri, la feria se ha convertido en una plataforma para aquellas marcas que quieren ingresar al mercado brasileño, aumentar su presencia o defender posiciones en un escenario cada vez más competitivo.

Chile frente a una oportunidad cercana

La presencia chilena merece una mirada particular.

Brasil es un mercado natural para Chile por proximidad geográfica, capacidad exportadora y reconocimiento de nuestros vinos. Sin embargo, esa ventaja no puede darse por garantizada.

En una feria donde participan más de cuarenta países, competir solamente mediante precio o tradición resulta cada vez más difícil. El desafío está en construir valor, comunicar territorios, mostrar diversidad y generar relaciones comerciales capaces de permanecer en el tiempo.

ProWine permite precisamente observar esa competencia en un mismo lugar.

Durante tres días es posible conocer qué están presentando Argentina, Portugal, España, Italia, Francia, Alemania, Australia o Uruguay, pero también descubrir el avance de nuevos orígenes que buscan conquistar al consumidor brasileño.

Para Chile, mirar ese escenario de cerca es tan importante como exhibir sus vinos.

Más allá de las botellas

La feria también reforzará su dimensión de conocimiento.

El ProWine Fórum contará con tres salas destinadas a masterclasses, degustaciones comentadas y conversaciones sobre mercado, ciencia, cultura y comportamiento del consumidor.

La programación incluye temas como los nuevos terroirs brasileños de Chapada Diamantina y Garanhuns, viticultura de influencia volcánica, evolución de la Carménère chilena, vinos blancos argentinos, Rieslings alemanes, Vinhos Verdes, Alentejo, Setúbal, Australia, Uruguay, Italia y Japón.

También habrá conversaciones sobre nuevas variedades, coctelería y los cambios en los hábitos de consumo que están obligando a restaurantes, bares, tiendas especializadas y bodegas a revisar sus propuestas.

A esto se suma ProSpirits, espacio dedicado al creciente universo de los destilados, con whisky, gin, licores, cachaça y una presencia especial de tequila mexicano.

São Paulo como punto de encuentro

ProWine São Paulo nació como spin-off de ProWein Düsseldorf y realizó su primera edición en 2019. Siete años después, la decisión de ocupar dos pabellones y recibir a más de 2.000 productores muestra hasta dónde ha avanzado.

Pero probablemente el dato más interesante no sea el tamaño de la feria.

Es lo que ocurre alrededor de ella.

Durante esos días, São Paulo reúne productores que buscan importadores, importadores buscando nuevas etiquetas, compradores negociando portafolios, sommeliers descubriendo regiones y profesionales intentando anticipar qué beberá el consumidor durante los próximos años.

Las ferias permiten observar una industria en movimiento.

Y este año, con 43 países mirando hacia São Paulo, ProWine vuelve a poner a Brasil en el centro de esa conversación.

COORDENADAS:

ProWine São Paulo 2026
6 al 8 de octubre de 2026
12:00 a 19:00 horas
Expo Center Norte — Pabellones Branco y Azul
Rua José Bernardo Pinto, 333 — Vila Guilherme
São Paulo, Brasil